在vivo看来，尽管vivo在国内市场已经做到第一，但在高端市场，华为缺位后苹果一家独大。

10月28日，市场研究机构Counterpoint Research发布三季度中国智能机销量情况显示，在总销量同比下跌9%的背景下，vivo以21%的同比增速拿下了23%的市场份额，连续第三个季度问鼎中国手机市场。

事实上，vivo早已成为仅次于华为的中国第二大手机品牌。随着影像领域与蔡司共舞、自主研发的首款专业影像芯片V1，vivo的品牌形象全面升级。

在华为出货量大幅萎缩后，vivo正在守住国产手机在高端机市场的江山。

市场高度饱和，vivo革新产品线

今年一季度，vivo首次登顶国内手机市场。

受疫情导致去年同期基数较低的影响，当季中国智能手机市场同比增长27%，出货量9240万台。

其中，vivo以2160万的出货量、23%的市场份额位列第一。其次分别是OPPO、华为、小米、苹果，市场占有率分别为22%、16%、15%、13%。

第二季度，中国大陆智能手机出货量下降17%至7490万部，出货量超过1000万部的厂商数量从五家减少到三家。

vivo和OPPO仍然位居前两位，分别为1820万和1600万台，远超竞争对手。

事实上，智能手机早已进入存量市场的竞争，技术创新放缓，消费者换机周期拉长。市场的高度饱和留给手机厂商的选择并不多。

一个方向是加速海外市场的扩张，另一个方向则是占领高端市场，争夺智能手机的利润高地。

按照主流手机厂商的市场节奏，第一个方向是毋庸置疑的选项，最终的销量也证实了可行性。

悬念恰恰停留在第二个方向上。对于长时间远离高端战场的国产手机厂商而言，高端化就像是一堵无形的墙。

vivo最早的高端战略由NEX系列承载，品牌定位上更多偏向科技创新和探索。

2019年NEX 3发布时，vivo方面就表示，有实力与华为和苹果进行竞争。

不过，在2020年初NEX 3s发布后，NEX系列就暂停了一段时间。在这段空档期，vivo将X系列扶上了高端市场。

X系列之所以能够站上高端市场，与vivo在影像上的投入密不可分。

譬如微云台的技术创新，与蔡司的合作，再加上自研芯片V1的加持，9月发布的X70系列无疑将延续此前的高端定位。

此外，对标小米、主打互联网极客人群的iQOO系列则承担了探索新技术的职责。

截至目前，iQOO产品包含了面向高端旗舰市场的数字系列；面向中端市场的Neo系列；面向千元机市场的Z系列。

截至今年7月，iQOO全球出货量已达2500万台，增长迅猛。对此，iQOO希望在未来3到5年内，角逐手机行业第一阵营。

如今，vivo NEX系列已经有一年多的时间没有更新迭代。

据vivo执行副总裁胡柏山透露，vivo重新梳理了NEX系列的目标人群和产品定义。新一代NEX系列正在研发中，将在明年上半年发布，未来也将保持一年一代的更新节奏。

此外，发力电竞和性能的iQOO产品线也将来到iQOO 9系列。

不难想象，这两款机型均将采用骁龙最新的898芯片。

“铁三角”技术研发体系

细致的产品布局、密集的产品发布，离不开vivo“铁三角”的技术研发体系。

在智能手机市场，新技术和新功能层出不穷，而哪些才是用户真正想要的？经过用户动态研究和技术动态研究，vivo把未来需要发力的长赛道进行梳理，总结出四大方向：

设计（包括外观、交互等）、影像（拍摄、视频等）、系统（包含底层系统和AI技术使用等）、性能（游戏等场景）。

长赛道有两个特点：一是消费者持续关注，有持续的高要求；二是在这个赛道上，vivo可以持续迭代，有可为的空间。

胡柏山曾举例，显示技术是个赛道，消费者也很关注，但vivo在显示技术上可为的空间并不大。因为该技术主要是屏幕供应商负责，vivo更多是提需求，他们做演进，因此并没有把它作为长赛道。

具体而言，“铁三角”的技术研发体系分别是产品规划、技术规划、技术预研。

这一体系的核心是基于用户洞察，得出用户到底喜欢什么，想要什么样的功能，将其形成产品规划；技术规划则是vivo如何去满足用户需求，实现相应的功能；而产品规划和技术规划相结合后，就会产生一系列未来36个月需要完成的技术清单。