“我今天的演讲题目是‘越简单越好’，因为我们现在需要一个简单的思路、简单的环境，让我们不这么焦虑。”

　　爱奇艺CEO龚宇在昨日爱奇艺悦享会上的开场白，道出了许多从业者近段时间以来的心声。今年的文娱行业充满了变数，行业内或许会有所担忧。但剧本杀、元宇宙等概念的走红，也意味着新的机遇。

　　变化之下，一些原有的命题也还在持续。在会员破亿之后，如何在海外或下沉市场寻找新增量？内容创作端，如何兼顾安全与创新？如何持续打造爆款，保持用户粘性？

　　面对这些担忧、机遇和命题，爱奇艺在这次的悦享会上，用内容做出了回应。在包括综艺、剧集、电影、儿童、动漫、纪录片、体育等领域中，爱奇艺发布了260部新内容，在保持创新的背景下，紧跟当代国民情绪，力图构建“内容宇宙”。

　　龚宇表示，“创作难度是一定的，但是另一方面，也有一个永恒的规律：用户或者观众对优秀作品的刚性需求是永远的，创作人员的创意能力是无限的。”

　　面对新形势，爱奇艺在内容策略上也做出了相应的调整，而从这些调整当中，或许能管窥未来一段时间内容行业的方向。

　　找到“兔子”

　　创新，是内容行业永恒的话题，但如何创新，实则各有侧重。

　　比如在综艺领域中，寻找有爆款潜力的新兴垂类是过去数年来内容创作者主攻的方向，但随着这么多年的探索下来，仍未被发掘的垂类赛道所剩无几，需要内容创作者用更细致的洞察去做出差异化。

　　爱奇艺在这条路上曾有过不少成绩。2014年，《奇葩说》第一季横空出世，自此宣告网综进入了一个新阶段。2017年，《中国有嘻哈》登场，将说唱文化从地下带到地上，一度成为最火热的青年文化。从历史的节点中不难发现，爱奇艺总能发掘到青年群体中正在萌芽，但却还未被更大范围的人们所感知的圈层文化，借助平台的力量，将它们带入主流视野中，以此成就爆款。

　　这是爱奇艺一直以来的创新基因，在市场发现流行文化之前，先走半步。用龚宇的话来说就是，“我们不能等着兔子撞死到眼前吃肉”，与其守株待兔，不如主动出击，先找到“兔子”。

　　今年以来，爱奇艺在内容上的尝试就颇为鲜明地体现了这一点。通过对青年群体的洞察，爱奇艺发现了颇受年轻人青睐的剧本杀赛道，创立了综艺“迷踪季”，一口气推出了三档剧本杀综艺。三档综艺定位各有不同，以满足不同用户之间的差异化需求。

　　比如推理与搞笑相结合的《萌探探探案》，以合家欢定位为主，播出期间收获热搜3936条，微博综艺影响力榜top1；而更注重呈现剧本种类和经典玩法的《奇异剧本鲨》，同名微博话题阅读量超过14.4亿，讨论达567.5万次；另有适合硬核玩家观看的《最后的赢家》正在热播当中。

　　在本次悦享会释放出的片单中可以看到，《萌探探探案》与《奇异剧本鲨》均将推出第二季。

　　同时，前所未有的新“兔子”也已经准备就绪。今年火爆整个投资圈的“元宇宙”概念，将迎来首部综艺作品的尝试。爱奇艺预计将于明年Q2推出虚拟形象音乐竞演综艺《元宇宙唱将》，邀请实力歌手用定制的虚拟形象来参与竞演。

　　这样的综艺形式并非空穴来风，而是有着圈层基础。尽管“元宇宙”仍然距离观众十分遥远，但与节目类似的虚拟偶像表演却在今年收获了极大的市场发展。据艾媒咨询《2021中国虚拟偶像行业发展及网民调查研究报告》显示，2021年预计虚拟偶像核心市场规模将达62.2亿元，带动市场规模将达1074.9亿元，同比去年分别增长了79.6%和66.5%，中国追星族网民中支持和关注虚拟偶像的比例高达63.6%。

　　实际上，爱奇艺在去年就曾推出过《跨次元新星》，试水虚拟偶像竞演综艺。但相比完全置身于二次元时空中的虚拟人物，与三次元人格结合度更高的“中之人”表演形式，在当前市场中的接受程度更高。因此，《元宇宙唱将》从形式上来看，拥有更大的受众基础。