我们都知道，基金销售的渠道有很多，比如说银行各类客户端，券商各类客户端，基金公司等等，但是，现在又出了一种新的销售渠道——直播销售基金，互联网直播卖货的兴起，带动了一批产业的消费，基金行业也看准了直播带货的市场，踏入网络直播卖基金的行列。

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支付宝在五月底宣布打通淘宝直播，到目前有近五十家基金公司入住支付宝理财直播平台，开启淘宝直播之旅

基金直播成常态

基金公司刚刚开始做淘宝直播的时候，很多人还只是认为这只是在疫情期间非常态化的品牌宣传和获客方式，但是，经过前期一段时间的试验，基金公司通过直播营销基金已经常态化，作为投资者的我们自然不需要过度惊讶，从目前的的形式来看，直播已经成为一种不可逆转的趋势，也将逐渐成为基金公司常规化的项目。相较于直播初期的各种不适应和忙乱，当前的基金直播已经能够有条不紊的进行。

基金公司方面

对于基金公司来说，大部分基金公司表示，准化率仍然不是基金公司最看重的因素，拉近与客户的距离、增加客户粘性才是直播最主要的目的，开始从最初的形式走向内容的深化，探索更具特色的直播发展路径，优化直播流程。比如说在直播之外增设早间播报栏目，增加用户互动的环节，提升主播的镜头感、控场能力、提升话题热度等等，极大丰富了直播的环境也提升了流量。打造特色化的栏目和直播。比如说长安基金打造的《理财智囊团》特色栏目，每周更新一个人物案例，并给人物画像，指出生活中常见的理财误区，并提供相应的解决方案，这种知识普及类的栏目值得多多推广。

投资者方面

对于投资者来说，很多投资者从路过看热闹的观众变成了看门道的专业投资者，需求产生了变化，基金直播的方面能够自己更加深入，全面的了解自己所持有的基金、基金经理、基金研究团队以及基金公司，平时投资者都是通过互联网的各类文字数据去进行了解，相对比较生硬和枯燥，了解的也不是特别深入，更多的要依靠自身的经验对数据进行判断，难免存在判断上的误差，而现在直播方式的出现，相当于在投资者和基金公司之间搭建起来一座直接沟通的桥梁，投资者可以通过直播获取到更多准确的信息，也可以通过直播间的互动找到自己想要的答案。通过视频的方式，内容也可以变得更加立体化、生活化。通过基金公司打造的特色化直播栏目，投资者也能收获到更多的投资理财相关的知识。