一家集合了名创优品、泡泡玛特、屈臣氏等零售品牌特点的新零售公司，正悄无声息狂奔着。但有趣的是，这家主打潮流的新零售企业，并没有牢牢抓住年轻人。

直到2021年11月，它向港交所递交发行上市申请，人们才意识到，成立于2015年的KK集团，已然成长为潮流零售业独角兽。

一时间，聚光灯集中到了这家低调的新生代公司身上，“新独角兽”“新零售颠覆者”，或者是即将成为的“潮流零售第一股”，都是KK集团的标签。

据弗若斯特沙利文报告显示，KK集团是2020年中国三大潮流零售商之一，并且是前十大市场参与者中增长最快的潮流零售商，2018年至2020年的 GMV复合年增长率为246.2%。

同时，京东、经纬创投、CMC资本等多家明星VC纷纷出现在它的融资列表中，自2016年以来的7轮融资，更是将估值推到了200亿元。

泡泡玛特试着从ip切入，想要成为潮玩领域的迪士尼；名创优品不断开拓联名，增加盲盒等潮玩，试着从原本的加盟模式走向c端；国潮风刮起，各大品牌也开始跨界变“潮”。在“潮”成为大趋势时，这家以“潮”为主题的公司，日子却没有那么好过。

这家乘风而起的独角兽，正在因为年轻人和消费者的不买账而被质疑。以加盟门店为主的KK集团，2021年上半年，加盟店占比下降约20%。随之而来的，是亏损的逐年增加，2018年至2021年上半年，KK集团累计亏损高达70亿元。

如今，名创优品正试图从加盟模式中脱困，积极开拓潮玩新领域，发展线上新渠道。KK集团这类走上老路的新生代零售公司，未来又将通向何处？

读完本文你将了解：

1.KK集团为何能够迅速成长？

2.为何一家做潮流零售的企业，却无法在c端掀起波浪？KK集团所面临的的困境是什么？

3.为何这么多零售品牌，都不小心被困在加盟怪圈中。