2022年凯度BrandZ中国全球化品牌50强：字节居首、小米第四、华为第五

7月27日消息，在2022年Think with Google大会上，Google中国团队分享了在当前出海新格局下，企业该如何保持竞争力，继续全球化探索与发展。同时，Google还携手凯度发布2022年BrandZ中国全球化品牌50强榜单。

在Google看来，中国的出口经历了“对外贸易”、“互联网出海”和“全球品牌”三个阶段。随着中国出口进入第三阶段，新一代的中国全球化品牌需要开始思考如何创造与众不同的独特价值。在多元化态势下，中国品牌想要在赢在这一阶段，不仅要从流量思维转变到产品和用户思维；更需要在产品开发、品牌建设和市场营销方面采取更“长期主义”的策略，将盈利能力放在这场“持久战”的核心。在用户思维的大背景下，盈利不能单纯通过节省成本或是缩减支出来实现，而应该通过布局“多元化”战略来达成。

Google大中华区总裁陈俊廷

Google大中华区总裁陈俊廷表示，在商业出海领域，中国游戏开发商占头部游戏海外市场的份额已超过23%，成为全球第一。越来越多新行业新品牌在全球市场崭露头角，中国出海多元化让人惊喜。

凯度集团大中华区CEO暨凯度 BrandZ全球主席王幸揭晓2022年BrandZ中国全球化品牌榜单。据介绍，该榜单基于对11个核心海外市场的18个大品类、117万海外消费者和超过2000个品牌调研，在有意义、差异化、突出性三个维度，呈现出全球消费者心目中的品牌吸引力。

数据显示，中国全球化品牌50强企业过去四年，在海外市场知名度提升60%，海外市场考虑意愿提升82%。

2022年凯度BrandZ中国全球化品牌50强

在2022年BrandZ中国全球化品牌TOP50中，字节跳动居于榜首，前五名还有阿里巴巴、联想、小米、华为。其中，有8家是今年新上榜品牌，包括Tp-link、Realme等。

2022年品牌力增长最快的前五名企业中，科沃斯居首，字节跳动第二名。

除了50强品牌外，此次，从品牌力数据中首次评选“2022年凯度BrandZ中国全球化成长明星品牌”榜，NIO(蔚来汽车)、花西子等上榜。

王幸强调，相比50强榜品牌，成长明星榜上榜品牌品类更多元化，比如智能设备、家居园艺、在线时尚占据了成长明星品牌榜的65%；而50强榜中近一半集中在消费电子和移动游戏品牌。这意味着在全球市场成长明星品牌找到了自己的突围之路，形成了独特优势。

中国出海企业在过往 10 年，从价格优势转向产品优势，从流量思维转向用户思维。Google 是见证者，也是推动者。

陈俊廷表示，商业出海的每个阶段需要的服务各不相同，对于创业阶段企业出海，Google连续2年举办的谷歌出海创业加速器，为20家左右中国出海企业量身定制3个月出海支持；对于在成长阶段的企业来说，找到客户和持续盈利是关注的关键。谷歌出海计划今年为4000家企业打造网站，让它们更容易被全球用户看见。未来也将坚定用Google的科技平台和本土项目帮助中国企业连接全球客户。