项目推广策划案怎么写(营销网络及品牌建设推广项目可行性研究报告)

1、项目基本情况

本项目通过建设和完善公司营销业务体系，打造专业化、规范化、标准化和差异化的营销服务，进一步巩固公司现有市场和开拓新市场，同时提高客户服务水平，继而不断提升市场占有率和公司品牌的知名度及影响力，巩固公司在休闲食品领域的优势地位，加快实现公司的战略目标。

2、项目投资概算

本项目总投资额为 10,000.00 万元，具体构成如下表所示：媒体宣传推广 4,500.00万元；市场与渠道建设 3,500.00万元；第三方服务咨询费用 1,500.00万元；万元；营销信息系统 300.00万元；万元；营销中心建设 200.00。

3、项目建设期

本项目建设周期为 36 个月。

4、项目实施主体

本项目实施主体为劲仔食品集团股份有限公司。

5、项目建设地点

本项目拟建设地点为湖南省长沙市开福区万达广场。

6、项目经济效益

本项目主要目的为营销网络完善及品牌推广投入，不产生直接的经济效益，但有利于促进公司销售业务，提升公司品牌知名度，为公司带来巨大潜在经济效益。通过加强市场与渠道建设，公司能扩大市场区域、业务量，促进销售及巩固市场地位。品牌建设有利于提升公司品牌知名度，建设成为休闲食品行业的知名品牌。营销推广活动配合市场与渠道建设，有利于提升公司产品销量，消化公司各类产品新增产能，有利于进一步增强公司在休闲食品市场竞争能力。

7、项目涉及备案、环评等审批情况

本项目暂未取得项目备案申请，不涉及环评批复文件。
第一章 总论

1.1 项目概况

1.1.1 项目名称

1.1.2 项目承办单位

1.1.3项目负责人

1.1.4项目拟建地

1.1.5建设规模与目标

1.1.5.1项目设计建设规模为：

1.1.5.2项目年服务名称与目标：

1.1.6 项目总投资

1.1.7资金来源

1.2 项目单位概况

1.3 编制依据及编制原则

1.3.1 编制依据

1.3.2编制的原则

1.4 项目提出的背景

1.5 主要技术经济指标

第二章 项目建设的必要性和可行性

2.1 项目建设的必要性

2.1.1项目的搭建有利于解决国内营销网络及品牌建设推广技术落后的局面

2.1.2项目的搭建有效的制约营销网络及品牌建设推广行业的难题

2.1.3 项目的搭建有利于填补国内能源聚合商运营管控平台的空缺

2.2 项目建设的可行性

2.2.1 企业团队技术优势

2.2.2 国内政策扶持重点项目可行性

3.2.3 环境可行性

第三章 行业现状与市场分析

3.1营销网络及品牌建设推广产业分析

3.1.1我国能源聚合商运营管控平台产业现状

3.1.2项目主要涉及领域市场解析

3.1.3我国能源聚合商运营管控平台产业发展存在的问题

3.1.4加快推进我国能源聚合商运营管控平台产业发展的对策分析

3.2 项目选定细分领域分析

3.2.1能源聚合商运营管控平台分析

3.2.2概况与市场分析

第四章 搭建规模与研发方案

4.1 搭建规模

4.2 装修改造内容

4.2.1装修改造规模与原则

4.2.2装修改造内容

4.3 方案

4.3.1方案确定基本原则

4.3.2 项目平台综合情况分析

4.3.3 项目平台应对风险措施

第五章 项目装修改造条件与租赁地址选择

5.1自然气候

5.2产业发展

5.3基础设施条件

5.4项目选址确定

5.4.1项目选址原则

第六章 流程、设备选型及装修方案

6.1设计依据及原则

6.1.1 设计原则

6.2.2 设计依据

6.2方案

6.3 项目与服务研发说明及应用前景

6.3.1 与服务研发说明

6.3.2 项目研发与服务应用前景

6.4设备方案

6.4.1设备配置基本原则

6.4.2 主要设备配置

6.5装修改造工程方案

6.5.1编制依据

6.5.2装修改造工程建设方案

6.5.2.1功能区

6.5.2.2辅助工程

6.5.2.3公用工程

6.5.3专修工程概况

第七章 总平面图布置与公用辅助

7.1总图布置

7.2公用辅助工程

7.2.1供电、通讯

7.2.2 给排水

7.2.3采暖

第八章 企业组织机构与项目实施进度

8.1组织机构

8.1.1项目法人组织方案

8.2.2管理机构组织方案和体系图

8.2.3机构适应性分析

8.2人力资源配置

8.2.1 作业班次

8.2.2职工工资及福利

8.2.3员工来源及招聘方案

8.2.4员工培训计划

8.3项目建设

8.4项目实施进度

第九章 节能

9.1设计依据

9.2设计原则

9.3能耗分析

9.4节能措施

第十章 环境影响评价

10.1评价依据

10.2环境现状

10.3环境影响

10.4废水、固体废弃物与噪音污染源、污染物治理方案

10.4.1废水

10.4.2固体废弃物

10.4.3 噪音

10.5主要污染源风险评估与控制方案

10.5.1本项目可能涉及的实验活动

10.5.2项目运营过程中风险分析

10.5.3项目运营设施风险分析

10.5.4项目运营管理风险分析

10.5.5项目运营风险分析

10.5.6制备和质量控制与项目运营风险分析

10.5.7人员素质与培训风险分析

第十一章 投资估算与资金筹措

11.1投资估算

11.1.1编制依据

11.1.2编制方法

11.1.3估算结果

11.1.4投资估算

11.2资金筹措

第十二章 财务评价

12.1财务评价依据及范围

12.2基础数据及参数选取

12.3财务效益与费用估算

12.3.1年销售收入估算

12.3.3利润及利润分配

12.4财务分析

12.4.1财务内部收益率（FIRR）

12.4.2财务净现值（FNPV）

12.4.3 投资回收期（Pt）

12.4.4 总投资收益率（ROI）

12.5不确定性分析

12.5.1盈亏平衡分析

12.5.2敏感性分析

12.6财务评价结论